Geçtiğimiz günlerde küresel ambalaj tasarımı medyası Dieline, 2024 ambalaj trendi raporunu yayınladı ve "gelecekteki tasarımın 'insan odaklı' kavramını giderek daha fazla öne çıkaracağını" belirtti.
Hongze AmbalajUluslararası ambalaj sektörünün trendine yön veren gelişme trendlerini bu raporda sizlerle paylaşmak istiyorum.
Sürdürülebilir ambalaj
Son yıllarda sürdürülebilir ambalaj tüketicileri çekmenin önemli bir yolu haline geldi. Bu tür ambalajlar yalnızca geleneksel plastik ambalajların çevreye verdiği zararı azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda işletmelere pek çok pratik fayda da sağlıyor.
Örnek olarak kahve çekirdeklerini ele alalım. Kavrulmuş kahve çekirdekleri çabuk bozulduğu için özel malzemelerle paketlenmesi gerekir. Ancak bu ambalaj malzemeleri çoğunlukla tek kullanımlık plastik ürünlerden yapılıyor ve bu durum hem çevreyi kirletiyor hem de birçok soruna neden oluyor. Gereksiz israf.
Bunu akılda tutarak, kahve markası Peak State'in kurucusu "gübrelenebilir" kahve poşetlerinin geniş uygulama olanaklarına sahip olduğuna inanıyor. Böylece yeniden kullanılabilir, yeniden doldurulabilir ve geri dönüştürülebilir bir alüminyum geliştirdikahve çekirdeği paketleme. Sıradan plastik ambalajlarla karşılaştırıldığında, bu tür alüminyum kutu ambalajları yalnızca yeniden kullanılıp ambalaj malzemesi israfını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda kompostlaştırılamayan malzemelerin neden olduğu çevresel zararı da azaltır.
Kağıt ambalaj ve metal ambalaj gibi daha çevre dostu ve kolay geri dönüştürülebilir ambalajlama yöntemlerinin yanı sıra bazı şirketler, mevcut pazar çevre trendine uyum sağlamak için biyoplastikleri de ana önlem olarak seçiyor. Örneğin Coca-Cola Company, 2021 yılında mısır şekerindeki organik maddeyi rafine ederek biyoplastik şişeyi başarıyla geliştirdiklerini duyurdu. Bu, tarımsal yan ürünleri veya ormancılık atıklarını daha çevre dostu bileşiğe dönüştürebilecekleri anlamına geliyor.
Ancak biyoplastiklerin geleneksel plastiklerin yerine kullanılamayacağına dair görüşler de mevcut. Goods'un kurucu ortağı ve kreatif direktörü Sandro Kvernmo şunları söyledi:“Biyoplastikler sürdürülebilir, düşük maliyetli bir ürün gibi görünüyor ancak yine de biyoplastik olmayan tüm maddelerde görülen ortak eksikliklerden muzdaripler ve ambalaj endüstrisindeki çok karmaşık kirlilik sorunlarını çözemiyorlar. soru."
Biyoplastik teknolojisi konusunda hâlâ daha fazla araştırmaya ihtiyacımız var.
Retro trend
"Nostalji" bizi geçmişin mutlu zamanlarına götürebilecek güçlü bir güce sahiptir. Zamanın sürekli gelişmesiyle birlikte "nostaljik ambalaj" stilleri de giderek çeşitlendi.
Bu durum özellikle bira dahil alkollü içecek son ürünlerinde belirgindir.
Lake Hour'un 2023'te piyasaya sürdüğü yeni bira ambalajı tam 80'ler tarzında. Üst kısımdaki krem rengi ve alt kısımdaki rengi uyumlu bir şekilde birleştiren alüminyum kutu ambalajı, markanın dönem güzelliğiyle dolu logosunun kalın serif yazı tipiyle donatılmıştır. Üstelik alt kısımdaki farklı renklerin yardımıyla ambalaj, içeceğin lezzet özellikleriyle yankılanarak rahat atmosferi mükemmel bir şekilde yansıtıyor.
Lake Hour'un yanı sıra bira markası Natural Light da normların dışına çıktı ve 1979'daki ambalajını yeniden piyasaya sürdü. Bu hamle mantık dışı görünebilir ancak bira içenlerin bu geleneksel markayı yeniden tanımasına olanak tanırken aynı zamanda gençlerin "retro"nun serinliğini hissetmesine olanak tanıyor.
Akıllı metin tasarımı
Paketin bir parçası olarak metin, yalnızca gerekli bilgileri aktarmaya yönelik bir araç gibi görünüyor. Ancak aslında akıllı metin tasarımı çoğu zaman ambalajlara parlaklık katabilir ve "sürpriz yapıp kazanabilir".
Piyasa geri bildirimlerine bakılırsa halk giderek daha fazla yuvarlak ve büyük yazı tiplerini kabul ediyor. Bu tasarım hem basit hem de nostaljik. Örneğin BrandOpus, Kraft Heinz'ın yan kuruluşu olan Jell-O için yeni bir logo tasarladı. Bu, Jell-O'nun on yıl içindeki ilk logo güncellemesidir.
Bu yeni logo, cesur, eğlenceli yazı tipleri ve koyu beyaz gölgelerin bir kombinasyonunu kullanıyor. Daha yuvarlak yazı tipleri aynı zamanda jöle ürünlerinin Q sıçrama özellikleriyle de tutarlıdır. Ambalaj üzerinde göze çarpan bir konuma yerleştirildiğinde tüketicinin dikkatini çekmesi yalnızca 1 saniye sürer. İyi bir izlenim satın alma arzusuna dönüşür.
Basit geometrik görünüm
Son zamanlarda vidalı cam şişeler, sade ama sofistike estetiğiyle piyasada giderek popüler hale geliyor.
İtalyan kokteyl markası Robilant, geçtiğimiz günlerde on yıl aradan sonra ilk şişe güncellemesini başlattı. Yeni şişe, dikey kabartmalı zarif bir tasarıma, kalın yazı tipine sahip mavi bir etikete, ilave ipliklere ve kabartmalı ayrıntılara sahiptir. Marka, Robilant şişesinin hem Milano şehir manzarasına görsel bir övgü hem de Milano kutlaması olduğuna inanıyor'aperatif kültürü.
Ambalaj tasarımında çizgilerin yanı sıra şekiller de ana dekoratif unsurlardır. Ürün ambalaj tasarımında minimalist geometrik desenlerin kullanılması, ürüne farklı bir çekicilik katabilir.
Bennetts Chocolatier, Yeni Zelanda'nın önde gelen el yapımı çikolata markasıdır. Geometrik desenlerin oluşturduğu pencerelere dayanan çikolata kutuları, tatlı dünyasındaki enfes görselliğin temsilcisi oluyor. Bu pencereler sadece tüketicilerin ürün içeriğini görmesine olanak sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda dinamik tasarım öğelerine dönüşerek ürünle pencerenin şeklini bütünleştirerek birbirini tamamlıyor.
"Kaba" tuhaf tarz
Yapay zeka teknolojisinin ve self-medya platformlarının hızla gelişmesiyle birlikte 2000'li yıllarda doğan "Hipness Purgatory" adı verilen görsel estetik yeniden insanların vizyonuna geri döndü. Bu estetiğin temel özelliği, filmlerdekine benzer görsel efektlere sahip, bazı "el yapımı hissi"nin eşlik ettiği, kayıtsız bir tasarım stili, ironik ton ve basit retro atmosferdir.
Marka sahipleri, özellikle güzellik sektöründe, kendi markalarını oluşturmaya her zaman büyük önem vermişlerdir. Ancak dönemin ileriye dönük tasarımlarıyla tanınan tasarım ajansı Day Job, 2023 yılında güzellik markası Radford için casual tarzda bir ürün serisi tasarladı. Bu seride, zarif buzlu şişeler ve zarif arka plan renkleriyle keskin bir kontrast oluşturan çok sayıda elle boyanmış ve süslü öğeler kullanılıyor.
Alkolsüz şarap markası Geist Wine da bu estetiğini yeni ürünlerinin ambalajlarında yer alan tuhaf illüstrasyonlarla ortaya koyuyor. Şişe üzerinde 1970'lerin retro tonlarıyla eşleştirilen meydan okuyan ve asi bir illüstrasyon tasarımı kullanılmış ve marka vurgulanmıştır. Alışılmadık tarz aynı zamanda tüketicilere oyunbazlık ve sofistikeliğin bir arada var olabileceğini kanıtlıyor.
Yukarıdaki tasarım türlerine ek olarak markaların en çok tercih ettiği başka bir form daha vardır: kişileştirme. Nesnelere insan karakteri vererek izleyiciye eğlenceli ve tuhaf bir görsel deneyim yaşatıyor, insanların gözlerini ondan ayırmadan edemiyor. Meyveli Kahve serisinin ambalajı, meyveye kişiliğini kazandırır ve meyveyi kişileştirerek tatlı çekiciliğini gösterir.
Ters pazarlama
Mevcut müşterilere ve potansiyel kullanıcılara mümkün olduğunca yaklaşmak, Çin'de her zaman yaygın bir marka pazarlama yöntemi olmuştur. Ancak Y kuşağı ve Z kuşağı ana tüketiciler haline geldikçe ve çevrimiçi bilgilerin yayılması hızlandıkça, birçok tüketici daha ilginç pazarlama yöntemleri görmeye istekli hale geliyor. Tersine pazarlama ön plana çıkıyor ve markaların son derece rekabetçi bir alanda öne çıkmasının ve özellikle sosyal medyada çok fazla ilgi çekmesinin bir yolu haline gelmeye başlıyor.
Şişelenmiş su markası Liquid Death, tipik bir tersine pazarlama markasıdır. Alüminyum kutulara alternatifler sunarak dünyada tek kullanımlık plastik su şişelerini ortadan kaldırmaya çabalamanın yanı sıra, alüminyum kutu ürünleri de geleneksel markalardan tamamen farklıdır. Marka, tasarımında ağır müzik, hiciv, sanat, absürt mizah, komedi skeçleri ve diğer ilginç unsurları birleştiriyor. Kutu, ağır metal ve punk gibi "ağır tat" görsel unsurlarıyla doludur ve paketin alt kısmında aynı tarzda bir resim gizlenmiştir. Bugün kafatası marka haline geldi'imza grafiği.
Gönderim zamanı: Ocak-16-2024
